Weiter geht es mit meinem Rückblick auf die BlackBerry World 2012. Wie bereits erwähnt dufte durfte ich, gemeinsam mit Dirk Waasen von der connect, am Montag vor dem eigentlichen Startschuss der “Hausmesse” das Alpha Device begutachten. Von hier aus ein fettes Lob an das RIM Team, da in der Vergangenheit neue Devices gleich wieder in der Versenkung verschwanden. Somit konnten wir dieses Mal in Ruhe das Device aus der Nähe betrachten.
Das “Smartphone” selber bot zu diesem Zeitpunkt softwareseitig kaum Funktionen, da es eben eine reine Plattform für Devs darstellt. Trotzdem war ich von Anfang an begeistert und auch Dirk Waasen, durch dessen Hände wohl so einige Smartphones im Jahr wandern, zollte dem Hardware Design und den vorhandenen Funktionen von Beginn an Respekt.
Uns wurde vermittelt wie einfach es doch sei mit den neuen Developer Tools zu arbeiten und man lobte die Möglichkeiten die jetzt zur Verfügung stehen würden in höchsten Tönen. Nach einigen Ah`s und Oh`s war es das dann aber auch schon. Da ich von der ganzen Programmiererei absolut keinen Plan habe, musste ich also auf die ersten Infos der Keynote warten und mit einigen Entwicklern reden die sich besser mit der Materie auskennen.
Eines ist Fakt: BlackBerry so wie wir es bisher kennen, wird es mit BlackBerry OS 10 nicht mehr geben. Natürlich hakt es bei dem ein oder anderen Tool für die Devs noch ein wenig, aber allein in der BlackBerry Messenger Dev Gruppe, in der ich mich während des BlackBerry JAM befand (lieben Gruß in die benachbarten Niederlande), trat sehr schnell Begeisterung auf.
RIM ist mehr denn je darum bemüht neue und alte Entwickler für sich zu gewinnen. Ohne qualitative Apps geht halt nichts mehr. Um so mehr war ich erstaunt, als mir Martyn Mallick, VP, Global Alliances and Business Development, Research In Motion in einem One on One Interview offenbarte, dass man in Deutschland bisher lediglich zwei Personen damit beauftragt, sich um die Betreuung von BlackBerry Devlopern zu kümmern. Dies soll sich doch zukünftig ändern.
Das neue BlackBerry Operating System wird aus meiner Sicht ein kompletter Neustart von RIM. Das bezieht sich jedoch nicht nur auf das eigentliche OS, vielmehr wird RIM versuchen ein völlige neues BlackBerry Erlebnis zu erschaffen. Den Grundbaustein liefert die QNX Neutrino Architektur, die bereits auf dem BlackBerry PlayBook zum Einsatz kommt. Es ist das beste Echtzeitbetriebssystem und die Kanadier haben vor gut einem Jahr das Unternehmen von Harman International Industries übernommen.
Thorsten Heins hob auf der Keynote nochmal deutlich hervor, dass QNX heutzutage in über 60% aller Autos zum Einsatz kommt. Ich bin mir mittlerweile ziemlich sicher, wenn RIM alles richtig macht, wir in Zukunft das neu OS nicht nur auf Smartphones und Tablets sehen werden. Ich persönlich bin der Meinung, das BlackBerry 10 das Potential dazu hat, um in der Unterhaltungselektronik (z.B. als OS auf einem LCD TV) einen festen Platz einzunehmen. Auch die komplette Steuerung der Hausautomation wäre durchaus denkbar.
Natürlich ist das noch Zukunftsmusik, aber das was ich bisher gesehen und gehört habe, verspricht ein breites Einsatzspektrum. In den kommenden Monaten wird man davon sicherlich noch nichts sehen, denn mit dem ersten BlackBerry 10 Smartphone will man wieder Marktanteile auf dem wichtigen US Markt zurück gewinnen. Dieser dient nach wie vor als Messlatte für den Smartphone Markt und hier wird RIM logischerweise seine ganze Power investieren. Natürlich wird man auch den europäischen Markt entsprechend bewerben, aber für die restlichen Länder wird es schwierig sein einen Kaufanreiz zu schaffen, da das neue Device im höheren Preissegment zu finden sein wird.
BlackBerry 10 ist keine stumpfer Nachfolger der bekannten OS Versionen, sondern eine komplette Neuentwicklung. Wenn man bedenkt wann RIM QNX akquiriert hat und in welcher Zeit sie das neue OS aus der Erde stampfen, sollte jeder Technikbegeisterte seinen Hut vor dem Projekt ziehen. BlackBerry 10 hat das Zeug um einen durchschlagenden Erfolg zu feiern. Eines ist jedoch sicher, von alleine wird sich das zukünftige Smartphone nicht verkaufen. Hier in Deutschland muss endlich die Marketing Maschinerie glühen, damit auch hier ein bedeutender Marktanteil zu Stande kommt.
Letzte Woche stellte RIM mit Frank Boulben den neuen Verantwortlichen für das globale Marketing vor. Ich bin gespannt was er sich einfallen lässt, damit der Verkaufsstart des ersten BlackBerry 10 Smartphone ein Erfolg wird. Sechs Monate hören sich zwar lange an, um aber eine gigantische Werbekampagne mit allem Pipapo auf die Beine zu stellen ist der Zeitraum jedoch relativ knapp bemessen.
Der nächste Artikel zur BlackBerry World 2012 wird sich mit meinem persönlichen Highlight aus dem Solution Showcase befassen.
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